近期，部分地区出现“跑马拉松发放购房补贴”等促销活动，是群众赛事的功能异化、价值错位，更是对体育精神的曲解与办赛初心的背离。过去一段时间，过度商业化的情况曾不止一次出现在马拉松赛事中，本次赛事与购房补贴相关联，与过去的现象如出一辙、本质相同，必须透过现象看清症结，旗帜鲜明树立正确办赛观，坚决遏制群众赛事过度商业化、功利化倾向，让群众赛事回归体育本真。
近年来，马拉松等群众赛事蓬勃发展，成为全民健身浪潮中极具活力的风景线。一段时间以来，各级体育部门持续强化马拉松赛事规范管理，全国马拉松赛事运营规范性显著提升，科学办赛、安全办赛、公益办赛逐渐成为行业共识，广大跑者理性参赛、安全完赛的科学正确跑马观更加深入人心。然而，赛事组织环节仍暴露出一些新情况、新问题，比如部分地区马拉松赛事出现跑马发放购房补贴等过度营销现象。这深刻警示我们：要树立正确办赛观，坚决纠治群众赛事过度商业化，坚定不移让群众赛事回归纯粹。
群众赛事的初心，是服务大众健身、弘扬拼搏精神、传递公益价值。给参赛者送购房补贴，本质上是赛事功利化的表现，是思想认识上的偏差，既与群众体育的公益属性不符，也让原本纯粹的全民健身活动变味。以短期商业效益衡量群众体育价值，极易模糊办赛导向、消解体育初心，导致参赛安全保障、跑者服务提升等工作弱化，侵蚀群众体育的健康根基，损害体育行业公信力。
杜绝群众赛事过度商业化问题，关键要树立正确办赛观，牢牢守住体育初心，清晰划定“体育+”融合发展的合理边界。体育与文化、旅游、健康、教育等领域融合，重点是发挥体育的正向带动作用，以融合发展放大体育的综合价值和多元功能，而非借赛事之名行商业营销之实，盲目增添无关元素、堆砌流量噱头。
要始终坚守节俭办赛、为民办赛原则，把资源全力投入到跑者服务、安全保障、赛事品质提升上。绝不允许违规操作透支行业公信力。相关部门要压实监管责任，强化赛事组织、安全保障及运营监督，筑牢赛事规范运行的防线。
群众体育的根基在群众、关键在健康。唯有坚守公益初心、端正办赛导向，树立正确办赛观，坚决抵制过度商业化、功利化侵蚀，才能确保群众赛事始终沿着健康轨道发展，让群众赛事回归纯粹，真正成为服务民生、凝聚民心、弘扬正能量的重要载体。
来源：中国体育报
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